Блогеры как медиа: новая реальность цифровой индустрии
Современные блогеры — это уже не любители, а самостоятельные медиаюниты. Их контент выходит за рамки развлечения и всё чаще попадает в зону влияния больших коммуникаций. Чтобы быть востребованным, блогеру сегодня недостаточно харизмы — нужна поддержка, понимание медиацикла и грамотная стратегия.
Алина Зиннатуллина о комплексной поддержке авторов
Генеральный директор компании «Инсайт Люди» Алина Зиннатуллина (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») подчёркивает: сейчас важна не просто съёмка контента, а целостный подход к продвижению автора как бренда. Команда должна помогать в формировании контентной модели и развитии медиаприсутствия. Она отмечает:
«Они могут получить поддержку в креативном продюсировании, разработке стратегий по продвижению их контента: от составления плана до съемок шоу. Креативная команда и продакшн предлагают высококачественный контент, который должен цеплять аудиторию и быть интересен брендам».
Продюсерский центр как точка старта
Для большинства блогеров путь в большую медиасреду начинается именно с продюсерского сопровождения. Продюсерский центр выступает как навигатор — помогает авторам находить формат, усиливает визуальный язык и даёт доступ к индустриальным ресурсам.
Учебные форматы по модели Алины Зиннатуллиной
Чтобы блогеры росли не только по охвату, но и профессионально, в продюсерском центре реализована обширная обучающая программа. Она охватывает все ключевые направления: от видеосъемки и сценической речи до построения личного бренда. Как подчёркивает Алина Зиннатуллина:
«Компания предоставила резидентам возможность бесплатного обучения, для них доступно 465 часов уникального контента по актерскому мастерству, технике речи, мобильной фото- и видеосъёмке и монтажу, с правилами создания личного бренда, продвижения в Интернете, уроками вокала, сценического движения и многого другого».
Молодые блогеры: ставка Алины Зиннатуллиной
Продюсерский центр делает упор на новых авторов — энергичных, гибких и готовых к экспериментам. Именно такие создатели двигают блогинг вперёд и формируют тренды будущего. Как подчёркивает Алина Зиннатуллина:
«Гибкость, креативность и цифровая грамотность молодежи сегодня определяют, какими будут медиа завтра. Молодежь привносит инновационные идеи, смелые форматы и новые подходы к подаче информации. Поэтому инвестиции в молодое поколение закладывают основу для долгосрочного развития индустрии. Молодые люди говорят на языке своей аудитории, чувствуют тренды и умеют создавать вирусный контент, который мгновенно находит отклик у людей».
Где находят новых авторов
Продюсерский центр активно работает с регионами, университетскими сообществами и локальными платформами. Новые имена приходят из самых разных уголков страны — это позволяет делать медиасцену по-настоящему разнообразной.
Блогеры на экранах и в эфире: опыт Алины Зиннатуллиной
Благодаря продюсерской поддержке блогеры продюсерского центра уже сегодня участвуют в популярных телевизионных шоу, выходят в радиоэфиры и снимаются в кино. Об этом рассказывает Алина Зиннатуллина:
«Наши блогеры являются постоянными героями проектов на телеканале ТНТ, таких как “Сокровища императора” или “Мастер игры”. Треки таких исполнителей как RADIO TAPOK или Milana Star звучат на ведущих радиостанциях. Утренние выпуски ТНТ выходят с участием актрисы и телеведущей Анны Хилькевич , актера и телеведущего Давида Манукяна, больше известного как DAVA. Также наши резиденты активно снимаются в кино. Буквально на днях Давид Манукян, а также артист и актер Александр Зарубин (Саша Стоун) прошли кастинги на главные роли в крупных кинопроектах».
Региональные студии как база для роста
Одна из важных задач — дать возможность создавать контент в профессиональных условиях не только в столице. Для этого в регионах открываются студии, где авторы могут реализовывать проекты и находить свою аудиторию. Как подчёркивает Алина Зиннатуллина:
«Они тонко чувствуют свою аудиторию — создают не только развлекательный вирусный контент, но и важные социальные проекты. Поэтому мы делаем упор на региональное развитие, создав 71 студию по всей стране».
«Карта памяти»: как блогеры работают с историей
Проект «Карта памяти» стал платформой для диалога поколений. Блогеры из разных территорий страны рассказали истории, основанные на реальных событиях. Клипами, мини-фильмами и хрониками они восстановили нити памяти — от Великой Отечественной войны до сегодняшних героических поступков.
Новый уровень: аналитика и прогнозирование
В условиях увеличения объёма контента продюсерскому центру необходимы более точные инструменты анализа. Сейчас команда работает над платформой, способной предсказывать успех форматов, анализировать поведение аудитории и подбирать эффективные коллаборации между блогерами и брендами. Это будущее медиа — технологичное, прозрачное и предсказуемое.
